On parle beaucoup de marque employeur, mais par où commencer quand on veut en poser les bases concrètement ? Bonne nouvelle : inutile de tout refaire ou de lancer une grande campagne. Construire une stratégie marque employeur efficace, c’est d’abord savoir ce qu’on veut dire, à qui, et pourquoi. Que vous cherchiez à attirer de nouveaux talents ou à fidéliser vos équipes, votre identité employeur existe déjà. Le vrai sujet, c’est de la révéler, la structurer et la rendre cohérente.
Sommaire
- Pourquoi la marque employeur est devenue incontournable
- Les premières étapes pour construire votre marque employeur
- Les leviers à activer pour la faire vivre
- Communication RH interne vs marque employeur : quelle différence ?
- Nos recommandations pour bien démarrer
- En bref : La marque employeur : par où commencer ?
Pourquoi la marque employeur est devenue incontournable
La marque employeur, ce n’est pas un argument marketing. C’est la traduction concrète de ce que vit une personne dans votre entreprise. Elle a un impact direct sur l’attractivité de l’entreprise, la fidélisation des collaborateurs et la qualité des recrutements. Elle influence aussi votre réputation employeur sur les réseaux et auprès de vos candidats.
Avec un marché du travail tendu, les talents ne choisissent plus une entreprise uniquement pour le poste ou le salaire. Ils cherchent un projet, une culture, une promesse claire. C’est là qu’une stratégie marque employeur cohérente prend tout son sens.
Les premières étapes pour construire votre marque employeur
Pas besoin de tout révolutionner. Pour construire une marque employeur forte, commencez par faire simple et sincère. Voici les 5 premières actions à poser :
- Clarifier votre promesse employeur : que proposez-vous vraiment à vos collaborateurs ?
- Identifier vos points forts RH : culture, conditions de travail, perspectives…
- Écouter vos équipes : ce sont vos meilleurs ambassadeurs (ou vos premiers freins)
- Aligner vos messages internes et externes : attention aux dissonances
- Définir un ton, des messages et des supports clairs
La base d’une bonne marque employeur RH, c’est l’authenticité. On n’invente pas une image employeur : on la révèle, on la structure, on la diffuse.
Les leviers à activer pour la faire vivre
Une fois les fondations posées, il est temps de faire rayonner votre identité employeur. Pour cela, misez sur des actions concrètes, cohérentes et incarnées.
- Soignez l’expérience collaborateur à chaque étape : onboarding, quotidien, offboarding
- Valorisez les parcours internes et les engagements de vos équipes
- Utilisez la communication employeur sur les bons canaux (LinkedIn, Welcome Book, site carrière…)
- Mesurez l’impact pour ajuster vos actions
- Impliquez les managers : ils sont le relais principal de votre culture d’entreprise
Votre visibilité en tant que recruteur ne dépend pas que de vos annonces. Elle repose sur la perception de ce que vous êtes, au quotidien.
Communication RH interne vs marque employeur : quelle différence ?
Les deux sont liées, mais leur objectif diffère. Voici un tableau pour y voir plus clair.
| Critère | Communication RH interne | Marque employeur |
|---|---|---|
| Objectif | Informer et engager les équipes en poste | Attirer, rassurer et fidéliser les talents |
| Public cible | Collaborateurs internes | Candidats, collaborateurs, ex-collaborateurs |
| Canaux | Email, intranet, réunions, événements | Réseaux sociaux, site carrière, médias RH |
| Ton | Institutionnel ou informel | Engageant, authentique, différenciant |
| Exemples | Newsletters, welcome pack, guide RH | Vidéo culture d’entreprise, témoignages, page carrière |
Nos recommandations pour bien démarrer
Chez La Recrue, nous accompagnons les entreprises qui souhaitent développer leur marque employeur sans se perdre dans une stratégie trop lourde. On part de votre réalité, on identifie vos forces, et on vous aide à poser des fondations simples mais solides.
Notre approche : vous proposer un appui sur mesure, sans embauche, via un expert dédié qui agit en continu, dans la durée. De l’engagement des salariés à la valorisation de votre culture d’entreprise, tout est pensé pour aligner perception et réalité, de façon claire, utile, et humaine.
En bref : La marque employeur : par où commencer ?
- ✔️ La marque employeur reflète la réalité vécue par vos collaborateurs et candidats.
- ✔️ Elle influence directement l’attractivité, la fidélisation et la réputation de votre entreprise.
- ✔️ Pour bien commencer : clarifiez votre promesse, écoutez vos équipes, alignez vos messages.
- ✔️ Faites-la vivre via l’expérience collaborateur, la communication RH et l’implication des managers.
- ✔️ La marque employeur se construit à partir de votre réalité, pas d’un discours fabriqué.
- ✔️ La Recrue vous accompagne pour structurer une stratégie claire, sincère et alignée avec votre culture.
Comment poser les bases d’une marque employeur forte et authentique ?
En clarifiant ce qui vous rend unique, en écoutant vos équipes et en alignant votre communication avec votre réalité terrain. C’est le point de départ d’une marque employeur qui attire et qui retient.
25 avis
Cécile, Dirigeante chez La Recrue
« Notre rôle chez La Recrue : aider les dirigeants de PME et start-up à structurer leur RH avec méthode et efficacité »
